Il modulo si propone di illustrare i principali filoni di ricerca, nonché gli approcci metodologici e teorici prevalenti negli studi di marketing. Particolare attenzione verrà posta sulle tematiche più attuali, emergenti dal dibattito scientifico e culturale, al fine di fornire conoscenze e strumenti di analisi utili in ambito sia accademico, sia professionale. Tali ambiti tematici si riferiscono sovente a problemi complessi, caratterizzati da una spiccata intersettorialità e interdisciplinarità, come la trasformazione digitale e la sostenibilità.
Contenuti: I principi fondamentali della ricerca di marketing. Il filone del business marketing e i principali approcci teorici di riferimento. Le implicazioni della trasformazione digitale e della sostenibilità nelle ricerche e nelle tematiche di marketing. La relazione tra marketing e innovazione: tematiche emergenti. Le problematiche di marketing in alcune specifiche realtà settoriali.